Хороший дизайн.
Начните с основ.

Сделайте важность заметной.

Дайте композиции заметную точку входа.

Замечайте визуальную тяжесть, а не только размер.

Распределяйте внимание по кадру осознанно.

Выбирайте структуру под характер сообщения.

Считайте пустое место частью композиции.

Повторяйте мотив и меняйте его осмысленно.

Используйте трети как отправную точку для смещения центра.

Размещайте связанные элементы ближе.

Дайте элементам одной роли общий облик.

Используйте границу для обозначения группы.

Соединяйте элементы при наличии реальной связи.

Направляйте взгляд по понятной траектории.

Отделяйте главное от фона.

Дайте элементам общий край или ось.

Согласуйте ширину и положение с помощью колонок.

Различайте поля страницы и промежутки внутри неё.

Выбирайте отступы из небольшой повторяемой шкалы.

Пусть отступы передают вложенность.

Проверяйте видимые края, а не только измеренные.

Выбирайте шрифт под текст и задачу.

Назначьте каждому шрифту отдельную роль.

Используйте несколько заметных размеров для разных ролей.

Используйте насыщенность для выборочного акцента.

Сохраняйте удобную ширину абзацев.

Разделяйте строки так, чтобы их было удобно читать.

Различайте общий интервал и расстояние в паре букв.

Дайте длинному тексту предсказуемый край начала.

Изучите отношения тонов, затем проверьте их роли.

Используйте меньше цветов с понятными задачами.

Отдайте самый сильный цвет самой важной задаче.

Меняйте не только тон, создавая различия.

Измеряйте контраст текста относительно реального фона.

Не передавайте информацию только цветом.

Сохраняйте часть изображения, которая рассказывает историю.

Меняйте размер без искажения объекта.

Сделайте связанные изображения единым семейством.

Дайте наложенному тексту надёжную поверхность для чтения.

Перестраивайте композицию вместо уменьшения всего макета.

Сохраняйте смысловую последовательность при смене представления.